IRM:s senaste rapport visar att sponsringsmarknaden i Sverige fortsätter sin positiva utveckling och har nu vuxit fyra år i rad, trots osäkerheter i omvärlden och förändrade ekonomiska förutsättningar.
Under 2024 uppgick investeringarna i sponsring och företagssamarbeten till närmare 9,5 miljarder kronor, vilket motsvarar 11,3% av de totala reklaminvesteringarna i landet. Detta understryker sponsringens allt viktigare roll som en strategisk del av företagens marknadsföringsmix.
Idrotten dominerar fortsatt sponsringslandskapet och står för drygt 73% av de totala investeringarna. Inom idrotten är det framförallt stora ligor, evenemang och förbund som drar till sig de största beloppen, men även lokal och regional idrott får en betydande andel av sponsringsmedlen. Kultursponsringen visade en positiv utveckling under året och ökade med 7,6%, drivet av ett ökat intresse för samarbeten inom musik, konst och festivalverksamhet. Social sponsring minskade däremot något, även om flera aktörer fortsatt ser värdet i att engagera sig i projekt med fokus på samhällsansvar och social inkludering.
En stor del av sponsringen sker på regional nivå, där regional sponsring nu utgör 59% av den totala marknaden. Västra Sverige och Mälardalen utmärkte sig som de starkast växande regionerna under året, delvis tack vare nya evenemang, ökade näringslivssatsningar och ett starkt föreningsliv.
Majoriteten av sponsorskap sker genom finansiella insatser (93,1%), medan övriga 6,9% består av sponsorbidrag i form av varor och tjänster, så kallad barter. Samtidigt spelar hållbarhet en allt större roll i sponsringsprojekten. Enligt IRM innehöll 36% av sponsorsamarbetena inslag av hållbarhetsarbete, med fokus på områden som miljö, jämställdhet, inkludering och socialt ansvarstagande. Detta speglar en bredare trend där företag inte enbart söker varumärkesexponering utan även vill bidra till en positiv samhällsutveckling.
Trots en fortsatt positiv utveckling ligger tillväxttakten för sponsring något under den totala reklammarknadens tillväxt under året. Marknaden visar dock fortsatt stabilitet och bekräftar sponsringens viktiga roll som en långsiktig och relationsskapande kommunikationskanal för svenska företag. Genom sponsorskap kan företag bygga varumärken, skapa engagemang och stärka relationer med såväl kunder som anställda och samhällsaktörer.
Källa: IRM – Institutet för Reklam- och Mediestatistik, maj 2025.