Är vi redo för sponsringens nya spelregler?

I en nyligen publicerad krönika ställer vår kollega frågan som branschen länge undvikit:
– Har vi värderat sponsring fel hela tiden? Med avstamp i regeringens slutbetänkande om avdragsrätt för sponsring lyfts en diskussion som är betydligt större än bara skatter och avdrag.

Under decennier har sponsring ofta reducerats till en teknisk byteshandel. Vi har pratat om logotypernas storlek, antal exponeringar och medievärden i efterrapporter.
Men som det konstateras i krönikan: det är sällan där den verkliga affären sitter.

Från exponering till anseende
Det mest intressanta i den pågående utredningen är inte nödvändigtvis de ekonomiska detaljerna, utan språkbruket. När ordet anseende lyfts fram som en central del av sponsringens värde, sker ett paradigmskifte. Anseende är inte ”fluff” – det är ett företags samlade attraktionskraft över tid. Det är det som avgör om talanger vill jobba hos er, om kunder litar på er och om partners vill investera i er.

En väckarklocka för branschen
Vi på More SPACE ser detta som en välkommen utmaning. Om sponsring ska betraktas som ett strategiskt affärsverktyg krävs mer av oss:

  • Bort med standardpaket: Tiden då man kunde sälja ”paket Small, Medium eller Large” är förbi.
  • Fokus på ”Varför”: Varje samarbete måste ha en tydlig koppling till företagets syfte och affärslogik.
  • Mät rätt saker: Vi behöver bli bättre på att mäta hur ett partnerskap flyttar positioner och bygger förtroende, snarare än bara hur många som såg en logotyp.

Framtiden är strategisk
Riktningen är tydlig. Sponsring håller på att lämna kategorin ”marknadsföringskostnad” för att istället ta plats som en strategisk investering i affärsvärde och framtida position.

Vi tror att de företag som förstår denna förflyttning – från vad man får till vad man uppnår – är de som kommer att stå som vinnare på morgondagens marknad.

Läs hela krönikan av Daniel Svenberg här: https://idrottsbranschen.se/har-vi-varderat-sponsring-fel-hela-tiden/