Så blev Vinter-OS 2026 i SVT en historisk publikframgång

SVT:s ambition inför Vinter-OS 2026 i Milano Cortina var tydlig: att ge människor i Sverige en verklighetspaus i mörka februari och skapa en känsla av nationell gemenskap. Nu när siffrorna är sammanställda kan vi se att målen inte bara nåddes, utan i många fall överträffades rejält.

En milstolpe för räckvidd och gemenskap
För första gången sedan 2012 kunde den svenska publiken återigen se OS i SVT. Den totala räckvidden landade på hela 72,4 % av befolkningen (7,4 miljoner unika kontakter). Under de mest dramatiska ögonblicken, som curling-finalerna och längdskidorna, samlades mellan 2 och 3 miljoner tittare samtidigt framför skärmarna.

Tittande i alla åldrar – Sport förenar generationer
OS i SVT visade sig vara en angelägenhet för nästan alla ålderskategorier:

  • De mest trogna tittarna: Den grupp som tittade allra mest (varje eller nästan varje sändning) var åldersgruppen 51–65 år, där 21 % uppgav detta högfrekventa tittande.
  • Stark närvaro i yrkesverksam ålder: Vi nådde totalt 60 % av alla i åldern 25–59 år, en grupp som uppskattade både de linjära sändningarna och flexibiliteten i Play.
  • Digitala unga: Bland de yngre (18–30 år) var det 14 % som såg varje eller nästan varje sändning, medan 40 % såg sändningarna då och då.

SVT Play – Den nya huvudarenan
SVT Play fungerade för första gången som huvudplattform/tjänst. Resultatet var slående med totalt 40 miljoner videostarter. Under den första OS-veckan noterades en tredubbling av det tidigare rekordet från fotbolls-VM 2022, vilket visar på en permanent digital förflyttning hos publiken.

Publikens betyg: Kvalitet, expertis och reklamfritt
I undersökningar får sändningarna extremt höga omdömen. Publiken lyfter särskilt fram:

  1. Expertisen: Kompetenta kommentatorer och programledare drev den positiva bilden.
  2. Reklamfritt innehåll: Kombinationen av bra produktion och reklamfria sändningar anges som de viktigaste anledningarna till den positiva uppfattningen.
  3. Tillgänglighet: Möjligheten att se tävlingar via SVT Play gjorde innehållet mer tillgängligt och gav publiken en bättre överblick. 

Innovativt engagemang
Genom livechattar och den nya chatboten ”Ossy” skapades en ny sorts interaktion. Med nästan 400 000 inlägg i chatten blev OS en tvåvägskommunikation där publiken kunde ställa frågor direkt till experter och hjältar som Charlotte Kalla och Isabella Wranå.

Fakta i korthet – Utfall OS 2026:

  • Total räckvidd: 7,4 miljoner tittare (7 av 10 svenskar).
  • SVT Play: Nästan 4 miljoner unika tittare och 40 miljoner videostarter.
  • Medaljskörd: Sverige tog 18 medaljer (8 guld), vilket tangerar rekordet från 2022.
  • Mest sett: Curling mixed-finalen den 10 februari (2,7 miljoner tittare).

Framtida möjligheter – Vill ni synas där alla tittar?
Framgången med Vinter-OS visar på den enorma kraften i sportens värld och det unika engagemang som sportens utbud skapar. Att finnas med som programsponsor i dessa sammanhang ger en oslagbar räckvidd och en positiv koppling till några av landets mest älskade program.

Är du och ditt företag intresserade av att höra mer om kommande rättigheter och hur ni kan synas genom programsponsring vid framtida stora sportevenemang i SVT?

Kontakta oss på More SPACE. Vi hjälper er att hitta rätt forum för att nå ut till er målgrupp i en miljö präglad av kvalitet, spänning och gemenskap.
Du hittar våra uppgifter här: KONTAKT